主题：盘点2012年家居行业的十大热词

2012年不知不觉地已经走到了尾声。今天，我们对2012年的家居行业进行回顾盘点，无论是悲是喜，总能从点滴中见证这个行业在2012年的轨迹。

热词一：家得宝关店

关注度：★★★★★

2012年9月14日，作为美国的第二大零售巨头，全球最大的家居建材超市——家得宝(Home Depot)在华仅存的7家大型卖场同时关闭，宣告全线退出中国市场。六年前斥资1亿美元收购天津家家居曲线入华的家得宝，最终黯然离场。

小记点评：去年关闭在京最后一家店的家得宝，最终也没能逃离退出中国市场的命运。而家得宝的倒下更让业界明白，国外盛行的建材家居超市模式，在中国真的没有生存土壤。

热词二：LED照明

关注度：★★★★★

2012年，在各大灯具卖场，LED照明成为各大卖场的主角，不少商家和专业品牌都纷纷推出LED照明展示、体验馆。消费者在这里除了能感受到LED照明与普通照明灯的不同之处外，还能够了解到节能照明产品的发展历程。由于LED是冷光源，半导体照明自身对环境没有任何污染，与白炽灯、荧光灯相比，节电效率可以达到90%以上。

小记点评：虽然LED照明灯具的价格会偏高，但是完全可以在节能方面为我们带来实惠。

热词三：大家居

关注度：★★★★

今年以来，堪称销量第一的橱柜品牌艾度·巨迪整体橱柜，携其面积超过4000平方米的橱柜旗舰店亮相东方家园，号称全国规模最大的橱柜体验店。这种大而全的厨房体验，将厨房生活完美整合在一起，也反映了未来家居发展趋势——整体家居概念。

小记点评：除了艾度·巨迪，不少建材大佬也纷纷涉足相关产业链，放眼全国，以圣象、欧派、顾家等为代表的企业整合之势也日益高涨，一个新的“大家居”时代悄然揭幕。

热词五：跨界发展

关注度：★★★★

2012年随着整个家居市场逐渐出现“疲软”，针对行情低迷客流稀少的情况，家居卖场也是绞尽脑汁，想出各色营销点子吸引客流人气，其中“跨行业营销”异军突起。在市场重压之下，家居产业将触角伸向貌似不相关的其他领域，试图攫取另一桶。

小记点评：事实上，异业联盟在很多行业都存在，但从市场反馈来看，异业联盟执行的结果仍存在很多问题，质疑之声不断，在众多先驱者的尝试下，跨界经营已经从“玩票”上升为企业的经营模式之一。

热词六：家具“以旧换新”

关注度：★★★★

今年以来，全国多城市组织开展家具“以旧换新”试点。对于要置换的旧家具，一是要求品类相同，二是红木家具除外，三是只接受可移动的家具品类进行换购。除这三条要求外，不管出自哪个卖场，无论旧家具原价多少，款式、规格、新旧程度如何，都可享受一对一的换购服务，也就是一件旧家具换购一件同类的新家具。在7至30天内至卖场以现金方式，领取相当于同类新购家具实际成交价5%的回收补贴金。

小记点评：家具“以旧换新”是2012年家居行业最激动人心的大事儿，因为政府首次将关注点落在了家居业，并试图寻求通过以旧换新拉动内需。

热词七：建材补贴

关注度：★★★★

2012年10月27日天津市“安居房·建材补贴”活动正式启动。活动期间，凡享受国家保障房优惠政策，购买天津市限价房、回迁房、政策补贴房、90平方米以下普通住房以及廉租房，活动截止日期为2013年4月30日，消费者只要到登发家居河西店消费，凭购房合同原件在参加活动的商户中购买家居产品，即可享受到商城则补贴实际购买金额5%的现金。

小记点评：随着楼市水涨船高，很多家庭负担不起与日标高的楼价，把更多的目光瞄准保障房项目。此次在登发家居试点执行的“安居房·建材补贴”活动正是充分迎合目前市场状况。

热词八：品牌联盟

关注度：★★★

2012年上半年，我国多地家居联盟、品质家居联盟、金牌家居联盟等异业联盟成为市场的重头戏，品牌联动日趋频繁。与以往联盟有别的是，今年的品牌联盟不再是简单的将品牌相加，而是通过渠道开发市场、寻求目标客户群体，资源整合的同时互惠互利，在任何一家联盟企业的消费者都可获得联合折扣。可以说，今年的品牌联盟，不仅跨越了最初的价格折扣，还迈向了更深层次的合作，更有愈演愈烈之势。

小记点评：在市场遇冷之时，家居建材商通过结盟，将广告费、策划费、人力、物力全部集中起来，也好事半功倍。

热词九：爆破营销

关注度：★★★

受楼市调控的影响，2012年，集美、城外诚等纷纷实施爆破营销。所谓“爆破营销”，实际上包括了“顾客信息爆破”、“宣传推广爆破”、“优惠政策爆破”、“现场成交爆破”几大环节，即是通过信息收集、集中地毯式宣传推广、锁定精准目标顾客、全体商户优惠及活动支持、现场成交氛围影响等手段，促成短期内销售爆发式增长的营销模式。可以说，爆破营销活动激起了消费者的抢购热情，带领商户破冰前行，将原本萧条的家居市场搅得风生水起。

小记点评：在家居行业寒风萧瑟的今天，“爆破营销”无异于冬日里的一抹暖阳、沙漠中的一片绿洲，这种尝试性营销方式在很大程度上为家居行业提振了信心，趟平了道路。

热词十：明码实价

关注度：★★★

“3.15”前夕，居然之家率先启动了“明码实价”，宣布旗下京城5家卖场同时启动明码实价制度，要求商户的商品均要明码标价，严格按照标价销售。如要进行促销，厂家需事先向卖场申报，录入ERP系统，并在价签上标明原价、促销价和促销日期。今年6月以来，京城另外两大卖场——蓝景丽家和集美家居为了抢占商机，也在紧锣密鼓地筹备“明码实价”。

小记点评：家居卖场明码实价，对于促进行业规范化，改善行业的价格乱象现象具有推动作用。但是，明码实价作为一项新举措，也会面临着价格的控制权和消费者由来已久的消费习惯等一系列问题。